Đại diện Gamota cho biết, ngành công nghiệp game Việt đang ghi nhận bước tiến rõ nét về doanh thu, vận hành chuyên nghiệp, nội dung bản sắc và sức lan tỏa cộng đồng. Trước đây, nhiều người vẫn cho rằng game tại Việt Nam chỉ là sản phẩm nhập khẩu đơn thuần. Tuy nhiên, các nhà phát hành hiện nay đang từng bước kiến tạo sản phẩm thông qua vận hành, bản địa hóa, truyền thông và hỗ trợ cộng đồng.
"Là nhà phát hành top 3 Việt Nam, Gamota là ví dụ tiêu biểu cho hướng phát triển này", đại diện doanh nghiệp nói.
Bà Vũ Thị Trang, CEO Gamota nhận giải thưởng Game của năm. Ảnh: Quỳnh Trần
Đại diện Gamota cho biết thêm, nếu chỉ đơn thuần chuyển ngữ, nhiều tựa game quốc tế sẽ khó tạo dấu ấn tại thị trường Việt Nam. Do đó, đơn vị định nghĩa "localization" không chỉ là bản dịch, mà là culturalization, chuyển hóa văn hóa trong game để tạo ra sự cộng hưởng với người chơi Việt.
Đơn cử, trong game Tiếu ngạo, thay vì để nguyên tên vật phẩm theo kiểu Trung Quốc, Gamota sử dụng những tên gọi gần gũi như "Cửu chuyển hoàn hồn đan". Đồng thời, đơn vị cũng điều chỉnh lời thoại, giao diện và cách xây dựng bang hội để người chơi Việt cảm thấy thân thuộc. Những điều chỉnh nhỏ này giúp đơn vị tăng tỷ lệ giữ chân người chơi từ 10-15%, cải thiện giá trị vòng đời người dùng (LTV) lên đến 40%.
Song song đó, các chiến dịch quảng bá của Gamota cũng được bản địa hóa. Đơn vị sử dụng tiếng lóng, meme, tục ngữ Việt và hợp tác các streamer bản địa. Nhờ vậy, chi phí quảng cáo giảm đến 60%, trong khi tỷ lệ tải game tăng gấp 2,5 lần, theo số liệu từ Gabros Studio.
Bà Vũ Thị Trang chia sẻ về tăng trưởng doanh thu nhờ việc bản địa hóa trong sự kiện Huawei’s Vietnam Game Industry Seminar, ngày 23/5. Ảnh: Gamota
Gamota hiện sở hữu hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện với hơn 1.500 KOL, influencer game, 6 triệu người dùng thanh toán, 60 triệu hồ sơ dữ liệu người dùng và nền tảng SaaS nội bộ. Nhờ hệ sinh thái này, quá trình xử lý giấy phép, bản địa hóa và tối ưu game chỉ mất chưa đến ba tháng, nhanh hơn 30-50% so với mặt bằng chung thị trường.
Nhờ nỗ lực không ngừng phát triển, Gamota được vinh danh ở nhiều hạng mục giải thưởng tại Vietnam GameVerse 2025. Một số giải tiêu biểu gồm: Game của năm (Tiếu ngạo), Game di động xuất sắc (Zenless Zone Zero), Top 5 Game vượt thời gian và Top 5 Cộng đồng được yêu thích nhất. Đại diện đơn vị cho biết, thành tích này cho thấy năng lực của đơn vị trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp, tối ưu trình vận hành, duy trì sức sống dài lâu cho game trong môi trường cạnh tranh cao.
Theo báo cáo của DataReportal 2024, Việt Nam có hơn 47,5 triệu người chơi game, chiếm khoảng 48% dân số. Thời gian trung bình dành cho game trên thiết bị di động của người dùng Việt lên đến 3,9 giờ một ngày, cao hơn mức trung bình khu vực Đông Nam Á. Sự tăng trưởng của thanh toán số, đặc biệt là ví điện tử như MoMo, ZaloPay, AppotaPay cũng tạo điều kiện thuận lợi để game thủ chi tiêu nhanh chóng và tiện lợi.
Dữ liệu nội bộ từ Gamota cũng ghi nhận cộng đồng game thủ tại Việt Nam có mức độ gắn bó cao. Nhiều tựa game duy trì tuổi đời vận hành lên đến 5-7 năm, với tỷ lệ giữ chân người chơi (retention) cao hơn mặt bằng chung khu vực. Đơn cử, Tru tiên 3D Mobile vừa nhận giải Game vượt thời gian tại Vietnam GameVerse 2025. Game xây dựng cộng đồng thảo luận tích cực mỗi ngày.
Song song với sự phát triển của thị trường, nguồn nhân lực ngành game tại Việt Nam cũng đang được đầu tư bài bản. Ngành game Việt đang thu hút ngày càng nhiều nhân lực trẻ từ các ngành công nghệ, thiết kế đồ họa, marketing và truyền thông.
Đơn cử, Gamota triển khai chương trình đào tạo nội bộ theo chuẩn quốc tế gồm: các kỹ năng về quản lý sản phẩm, vận hành sự kiện, chăm sóc cộng đồng, bản địa hóa nội dung và quản lý KOL. Cùng xu hướng này, các trường đại học cũng bắt đầu tích hợp ngành game vào chương trình đào tạo, kết hợp thực tập doanh nghiệp, mở rộng đầu ra nghề nghiệp cho sinh viên. Đây là nền tảng cần thiết để đảm bảo tính bền vững cho một ngành vốn có tốc độ đổi mới liên tục.
Những năm gần đây, nhiều trường đại học đã mở ngành hoặc chuyên ngành liên quan đến phát triển game. Tiêu biểu như Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông (PTIT), đây là nơi đầu tiên đào tạo chính quy ngành Thiết kế và Phát triển Game tại Việt Nam. Các trường quốc tế như RMIT Việt Nam hay Đại học Anh Quốc Việt Nam (BUV) cũng cung cấp chương trình chuẩn quốc tế về thiết kế và lập trình game.
Các chuyên gia đánh giá, sự tham gia ngày càng đông đảo của sinh viên trong lĩnh vực này cho thấy sức hút nghề nghiệp, đảm bảo thế hệ nhân lực trẻ được đào tạo bài bản, sẵn sàng gia nhập ngành. Đây chính là nền tảng quan trọng giúp thị trường game Việt phát triển bền vững trong dài hạn.
Gamota có 12 năm kinh nghiệm, phát hành và đồng phát hành nhiều tựa game có bản quyền lớn tại Việt Nam và Đông Nam Á như Tru tiên, Anh hùng Xạ Điêu... Đơn vị có hơn 35 triệu người dùng, trên 160 game đã ra mắt thị trường.
Hoàng Đan